除了门票,景区的夜游经济怎么提升?
发起人:whly  回复数:0  浏览数:1110  最后更新:2020/5/15 10:56:51 by whly

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2020/5/15 10:56:52
whly





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除了门票,景区的夜游经济怎么提升?
目前,景区如果一个项目只经营白天的8小时,那剩下的16个小时将是零收入。这对于景区来说,是非常大的损失。



据统计,一般游客的消费比例中除去门票,超过70%的费用花在了夜间,这就意味着1000元中有760元是产生在夜晚的。因为游客去一个景区,买门票的钱是一定的,但是住一晚、吃晚饭、吃夜宵、娱乐等等消费是非常可观的。



可见, 夜晚

对于一个项目来说是非常重要的!


既然夜晚这么重要,那游客来了,度假景区拿什么 留住游客过夜

呢?


1、传统策略



(1)演艺秀



这些大型的演艺秀,以“真人表演+声光电”给游客呈现的一个演艺节目。比如,《宋城千古情》、《印象刘三姐》、《又见平遥》等。

特点:

主题IP+演员+声光电,效果好,但投资大,动则几亿,维护成本高。


适合具备很强人气的旅游景区或城市才能成功。







(2)灯光秀



以现有的灯光技术+3D投影+声光电,不带演员的灯光秀。比如,《梦回延安》、《巅峰震撼》、《神奇山水》等。

特点:

主题IP+声光电投资适中,具备短期爆点,但内容迭代差,人气难以持续。


适合具备人气的一日游城市或景区。





(3)灯光节



通过灯光手法塑造光影的气息和氛围,给游客制造一处由灯光组成的浪漫灯光之旅。

特点:

LED彩灯或传统花灯,投资少,效果简单无特色、容易复制、吸引力差。


适合小项目或小城市。





以上的夜游产品都各有千秋,那么在此基础上,如何扬长避短,让夜游创造新的价值呢?

2、灯光运用形式



首先我们来看一下,灯光的三种运用形式

基础灯光

——建筑、景观、道路灯光,以照明为主;


美陈灯光

——环境效果、氛围、主题,以观光欣赏为主;


交互灯光

——灯光结合智能、装置、声音、新媒体等,实现光运营。以互动、体验为主。


案例1:

日本当红艺术团队:Teamlab 沉浸+体验+内容


TeamLab是2001年以东京大学研究所的学生为中心所创立,拥有400多名程序员,工程师,数学家,建筑师,网页设计师的专业团队。

Teamlab的很多作品都在强调改变世界的愿望,强调创造性、未来。用科技手段来呈现艺术,用全新艺术手法为观众带来突破现实的沉浸式体验。







案例2

:加拿大新媒体艺术团队Moment Factory 新媒体艺术+交互+内容


Moment Factory是一家总部位于蒙特利尔的多媒体娱乐工作室,专业从事视频、灯光、建筑、动画、音效和特效制作的沉浸式环境,擅长创造出卓越的参观者体验,让每个人都能参与到夜游中。

将普通空间变成复杂而刺激的感官世界,让人感受到视觉上的冲击,同时让多种媒体形式共存于一件艺术品中。



3、创意夜游



1、交互式灯光——体验



通过先进的交互式技术结合光影秀、灯光设置等与游客产生联动,打造游客参与性、互动性的新型灯光节目。灯光不只是可以看、可以拍照、可以秀,还可以参与、互动,甚至可以带来二次消费。



2、小IP策划——网红打卡地



以导演思维策划IP,独特灯光亮点,让游客参与其中,全沉浸式体验,形成网红打卡地,重新定义本项目夜游经济,不建议做大型的灯光秀,减少投资就代表已经在挣钱。



3、互联网运营——灯光经济



灯光不只是花钱的,更重要的是帮项目挣钱,门票只是基本收入,一定要通过互联网技术,让游客直接与项目发生互动,产生连续消费。通过互联网思维,对线上线下进行整合。



4、艺术欣赏——文化重塑



通过具有项目及当地特色的文化内容,打造主题灯光艺术装置,凸显本土的灯光形象与人文氛围。

夜游,首先满足是视觉,其次是感觉,最后是体会里面的内涵



4、成功案例



(1)奇幻光影森林



2019北京世园会以山海经为主题,利用虚拟化奇观影像为内容形式,以创新互动影像集成载体为呈现方式,融合多元化的互动方式,将数字影像、真实环境融合在一起,将南昌融创游乐园山石正门打造一个虚拟梦幻的奇幻山海入口,用现代科技彰显中国传统文化魅力。游客在其中一边游览欣赏炫目的光影内容,一边与影像或灯光进行趣味性的互动,从而感受到好看好玩的不一样的夜间游览体验。





(2)吉林《冰雪幻境》灯光秀



以《冰雪幻境》背景故事及生动卡通动漫形象为主题,辅助以高科技声光电效果氛围营造和全沉浸式互动娱乐等手段,让冰雪产业不再只是单纯的体育运动项目,更是全方位的欢乐体验并寓教于乐。



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